微信啟動(dòng)新一輪歐美擴(kuò)張計(jì)劃：爭(zhēng)取新廣告商，擴(kuò)大支付業(yè)務(wù)

日期 2017-03-31 / 人氣 3079 / 欄目： 運(yùn)營(yíng)干貨 IT科技

據(jù)彭博社北京時(shí)間3月30日?qǐng)?bào)道，騰訊控股旗下微信已經(jīng)在歐洲和美國(guó)發(fā)動(dòng)了一輪新的攻勢(shì)，旨在發(fā)展其支付服務(wù)，贏得新廣告商。

除了已在意大利建立的業(yè)務(wù)外，微信正計(jì)劃在英國(guó)和另外一個(gè)歐洲國(guó)家開(kāi)設(shè)辦事處。騰訊已在舊金山建立了一個(gè)辦事處，還在尋求擴(kuò)大美國(guó)的微信團(tuán)隊(duì)規(guī)模，目標(biāo)直指廣告商和支付提供商。

“在服務(wù)歐洲品牌方面，我們需要再向前邁進(jìn)一步，”騰訊歐洲主管安德里亞·吉佐尼(Andrea Ghizzoni)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。微信還提供支付服務(wù)，建立了品牌主頁(yè)，在中國(guó)擁有8.89億用戶(hù)，但是在海外國(guó)家的使用度依舊不高。

這并不是微信首次嘗試吸引西方用戶(hù)。2013年，微信在海外展開(kāi)高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，請(qǐng)來(lái)了足球明星梅西做代言?！?a href="http://xueli518.com/marketing/weixin.asp" title="微信公共平臺(tái),微信營(yíng)銷(xiāo),微信商城,微信官網(wǎng)" target="_blank" class="sitelink">微信的下載量不小，”吉佐尼稱(chēng)，“但是粘性正在降低?！?/p>

吸引西方品牌

微信現(xiàn)在更多的是關(guān)注B2B業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)西方品牌在微信平臺(tái)上銷(xiāo)售產(chǎn)品。吉佐尼稱(chēng)，微信正在英國(guó)、意大利等國(guó)家吸引“高品質(zhì)”品牌。巴寶莉和香奈兒已經(jīng)是微信平臺(tái)上的高級(jí)客戶(hù)。

在歐洲，微信首先專(zhuān)注于時(shí)尚和奢侈品，然后會(huì)適時(shí)擴(kuò)大到旅游和更廣泛的零售服務(wù)。微信希望該服務(wù)在歐洲的擴(kuò)張能夠說(shuō)服更多高端品牌入駐其平臺(tái)，不只是覆蓋在中國(guó)的消費(fèi)者，還要爭(zhēng)取到歐洲旅游的中國(guó)游客。高盛預(yù)計(jì)，到2025年時(shí)，赴海外旅游的中國(guó)游客數(shù)量將達(dá)到2.2億，高于2015年的1.2億。

“騰訊可能會(huì)跟隨中國(guó)游客擴(kuò)張到歐洲、美國(guó)，因?yàn)樵S多中國(guó)消費(fèi)者赴海外購(gòu)物，”晨星投資服務(wù)分析師瑪麗·孫(Marie Sun)表示，“品牌商有理由在微信上做廣告，因?yàn)?a href="http://xueli518.com/marketing/weixin.asp" title="微信公共平臺(tái),微信營(yíng)銷(xiāo),微信商城,微信官網(wǎng)" target="_blank" class="sitelink">微信是一個(gè)大而有效的平臺(tái)?！?/p>

擴(kuò)大支付業(yè)務(wù)

騰訊的支付業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展，去年12月的日均交易量超過(guò)6億筆。中國(guó)消費(fèi)者使用微信購(gòu)買(mǎi)任何東西，從打車(chē)和訂餐。

不過(guò)，盡管騰訊一直是基于聊天服務(wù)的領(lǐng)先支付系統(tǒng)提供商之一，但是其全球?qū)κ忠惨恢痹谔岣吒?jìng)爭(zhēng)力。Facebook擁有聊天應(yīng)用WhatsApp，一直在擴(kuò)大應(yīng)用內(nèi)的支付服務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服一直積極在歐洲推廣支付寶。去年8月，螞蟻金服宣布與法國(guó)支付集團(tuán)Ingenico Group達(dá)成合作，允許中國(guó)游客通過(guò)后者的電子錢(qián)包平臺(tái)在歐洲購(gòu)物。

“我們正與多家歐洲支付機(jī)構(gòu)磋商，”吉佐尼稱(chēng)，“目的是將它們整合到微信中?！?/p>

吉佐尼將英國(guó)備受矚目的支付行業(yè)列為在該國(guó)建立辦事處的主要原因?！膀v訊可能會(huì)嘗試做一些支付寶正在做的事情，”瑪麗·孫認(rèn)為，“但是在微信支付業(yè)務(wù)何時(shí)能夠形成規(guī)模問(wèn)題上，還有太多不確定性，因?yàn)樗麄冃枰朔S多監(jiān)管障礙。

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