運(yùn)營(yíng)須知：亞馬遜這些新功能你知道在哪里嗎？

日期 2023-01-16 / 人氣 2116 / 欄目： 運(yùn)營(yíng)干貨 代運(yùn)營(yíng)

2023年已經(jīng)來(lái)臨了，最近賣家朋友們是在加班加點(diǎn)部署來(lái)年大計(jì)？

如果你是一名運(yùn)營(yíng)，不管忙不忙，亞馬遜平臺(tái)最近的這幾個(gè)大更新需要了解一下哦。

1.亞馬遜推出“打造您的品牌”新頁(yè)面！

全新賣家界面：

打造您的品牌（Build Your Brand，簡(jiǎn)稱BYB）

該頁(yè)面全域覆蓋品牌成長(zhǎng)和保護(hù)領(lǐng)域，從四大品牌維度向所有已完成品牌注冊(cè)（Brand Registry）的品牌賣家提

供，有助于品牌發(fā)展和品牌保護(hù)的最新資訊和解決方案，全方位助力賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與品牌打造。

這個(gè)功能主要分為：

四大模塊，精準(zhǔn)推薦

1. 建立品牌忠誠(chéng)度(Build Brand Loyalty):

幫助賣家與數(shù)百萬(wàn)用戶建立持久的情感鏈接；幫助賣家以視頻、帖子、直播等更多創(chuàng)新形式及觸點(diǎn)來(lái)進(jìn)行品牌全

方位的展示，同時(shí)通過(guò)買家互動(dòng)、買家評(píng)論等工具，提升用戶復(fù)購(gòu)，獲得更多回頭客，提高買家生命周期。

工具推薦：

品牌旗艦店(Store)，亞馬遜帖子(Posts)，亞馬遜直播(Amazon Live)， 買家互動(dòng)(Manage Your Customer 

Engagement，簡(jiǎn)稱MYCE)，買家評(píng)論(Customer Reviews)，視頻購(gòu)物(Inspire)，訂購(gòu)省(Subscribe & Save)。

2. 助力品牌增長(zhǎng)(Grow Your Brand)：

以廣告推廣形式及體驗(yàn)互動(dòng)玩法工具，展示賣家的商品，為買家打造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)；幫助賣家在亞馬遜站內(nèi)

外提升品牌知名度及影響力，更好地獲取新用戶，并觸達(dá)更多高意向高轉(zhuǎn)化的買家。

工具推薦：

A+頁(yè)面(A+)，Vine計(jì)劃(Amazon Vine)，虛擬捆綁(Virtual Bundle)，品牌旗艦店(Store)，展示型推廣廣告

(Sponsored Display，簡(jiǎn)稱SD)，品牌推廣(Sponsored Brands，簡(jiǎn)稱SB)，商品推廣(Sponsored Products，簡(jiǎn)稱

SP)。

3.幫助制定策略(Inform Your Strategy)：

提供數(shù)據(jù)洞察（包括客戶購(gòu)買行為、競(jìng)爭(zhēng)分析和搜索優(yōu)化），幫助賣家明智決策以及優(yōu)化產(chǎn)品組合與營(yíng)銷策略，

實(shí)現(xiàn)降本增效。

工具推薦：

品牌分析(Amazon Brand Analytics，簡(jiǎn)稱ABA)，管理您的實(shí)驗(yàn)(Manage Your Experiments，簡(jiǎn)稱MYE)，品牌引流

洞察(Amazon Attribution，簡(jiǎn)稱AA)，品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃(Brand Referral Bonus，簡(jiǎn)稱BRB)，品牌指標(biāo)(Amazon 

Basics)。

4.保護(hù)您的品牌(Protect Your Brand)：

利用亞馬遜的全套品牌保護(hù)工具，捍衛(wèi)賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，幫助提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。亞馬遜一方面為品牌提

供自動(dòng)保護(hù)，主動(dòng)移除涉嫌侵權(quán)或不準(zhǔn)確的內(nèi)容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，發(fā)現(xiàn)、報(bào)告、以及提前

阻止侵權(quán)行為。

工具推薦：

品牌注冊(cè)(Brand Registry)，舉報(bào)違規(guī)行為(Report a Violation)，透明計(jì)劃(Transparency)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)加速器

(IP Accelerator)，Project Zero, 亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)(Counterfeit Crimes Unit，簡(jiǎn)稱CCU)。

產(chǎn)品矩陣：

24個(gè)常用工具，一站Get

通過(guò)菜單欄“品牌——打造您的品牌”進(jìn)入品牌賣家專屬的Build Your Brand頁(yè)面，即使是品牌運(yùn)營(yíng)新手也可以

一站式get“所有品牌計(jì)劃”區(qū)域匯總的24個(gè)品牌賣家最常用的運(yùn)營(yíng)工具，并可一目了然各個(gè)工具的核心作用，幫

助運(yùn)營(yíng)人員自助學(xué)習(xí)，從而達(dá)到對(duì)品牌工具的靈活善用。

后臺(tái)的頁(yè)面路徑在哪里？

賣家可登錄后臺(tái)，在首頁(yè)左上角或底部菜單欄“品牌”菜單下進(jìn)入“打造您的品牌”。

注意：

所有賣家均可在賣家平臺(tái)首頁(yè)左上角或底部菜單欄"品牌"菜單下進(jìn)入全新“打造您的品牌Build Your Brand”頁(yè)

面。

僅有完成了品牌注冊(cè)，成為“品牌所有者Brand Owner”身份的賣家，可以完整看到該頁(yè)面的所有內(nèi)容，一站式

了解品牌賣家的權(quán)益。

2.促銷折扣新功能

為“折扣”和“買一贈(zèng)一”促銷活動(dòng)添加預(yù)算

使用促銷工具中新增的預(yù)算功能，更好地控制您的“折扣”和“買一贈(zèng)一”促銷活動(dòng)的支出。

在創(chuàng)建新的促銷時(shí)，您現(xiàn)在需要先設(shè)置一個(gè)包含總金額或訂單數(shù)量的預(yù)算，然后才能推出促銷活動(dòng)。已經(jīng)有預(yù)算

的促銷將會(huì)繼續(xù)以當(dāng)前形式進(jìn)行。當(dāng)促銷達(dá)到其設(shè)定預(yù)算值的 80% 時(shí)，亞馬遜將會(huì)下架該促銷活動(dòng)。剩余的 20% 

預(yù)算將用于支付已應(yīng)用促銷的買家所要進(jìn)行的兌換。

促銷預(yù)算僅用于制定計(jì)劃，您應(yīng)該要預(yù)計(jì)到會(huì)出現(xiàn)各種超出預(yù)算的情況。亞馬遜不對(duì)預(yù)算超支負(fù)責(zé)。此項(xiàng)新推出

的預(yù)算功能不會(huì)影響正在進(jìn)行的任何促銷活動(dòng)。

不少賣家在群里討論，亞馬遜推出這個(gè)功能的目的是什么？

有的賣家猜測(cè)這個(gè)目的是防止設(shè)置錯(cuò)誤出現(xiàn)大批量零0元購(gòu)訂單。

也有不少賣家吐槽這功能，中看不中用，以亞馬遜系統(tǒng)的反應(yīng)速度，即使設(shè)置了預(yù)算，短時(shí)間大量單量，系統(tǒng)也

反應(yīng)不過(guò)來(lái)。就跟優(yōu)惠券預(yù)算一樣。

不知道各位賣家朋友們?cè)趺纯茨兀?br/>
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