對于企業(yè) 域名也許是戰(zhàn)略問題

日期 2009-07-15 / 人氣 1831 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 站點(diǎn)公告

　　域名已成企業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭奪焦點(diǎn)

　　“域名已經(jīng)不是技術(shù)問題，已經(jīng)變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，或者變成企業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)的問題?！痹趧倓偨Y(jié)束的我國首屆域名大會(huì)上，cnnic副主任劉志江提醒企業(yè)要把域名納入戰(zhàn)略考慮。時(shí)至今日，與企業(yè)相關(guān)的一切網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)幾乎都與域名有關(guān)，域名已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的又一塊兵家必爭之地。

　　同一后綴、全世界惟一注冊，這使域名注定成為一種稀缺資源。作為企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一切網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)的基本條件，一個(gè)命名恰當(dāng)、簡捷、易記的域名亦是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時(shí)，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。這樣的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在往往可遇而不可求。

　　按照萬網(wǎng)副總裁黃海軍的概念，域名是數(shù)字時(shí)代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時(shí)間越長折舊越多相反，域名使用時(shí)間越多，認(rèn)知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場占有率。

　　然而，當(dāng)一個(gè)企業(yè)無需實(shí)體產(chǎn)品和渠道，僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費(fèi)者時(shí)，也就充滿了惡意競爭的風(fēng)險(xiǎn)，一著不慎企業(yè)的生存就會(huì)受到致命的影響。爭奪域名的戰(zhàn)場已然硝煙彌漫。

　　企業(yè)考慮域名戰(zhàn)略的幾大要點(diǎn)

　　“域名比企業(yè)ceo更重要！”在過去的10年間，企業(yè)年度ceo更換率提高了59%，ceo的個(gè)人品牌越來越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“商業(yè)標(biāo)識(shí)”，與企業(yè)品牌、市場推廣卻越來越密不可分。域名已經(jīng)不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題，更是一個(gè)管理問題，是一個(gè)管理層和投資方都需要審慎以待的命題。因此，如何慎重考慮域名戰(zhàn)略是企業(yè)必須面對的問題。

　　“企業(yè)對于域名戰(zhàn)略的考慮，我認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面：注冊域名的目的、域名的保護(hù)、域名的使用情況、域名的監(jiān)視、法律的相關(guān)問題?！焙铺炻蓭熓聞?wù)所廉運(yùn)澤律師這樣表示。

　　首先，注冊域名的目的，廉運(yùn)澤認(rèn)為主要是推銷企業(yè)的產(chǎn)品和提高企業(yè)防御性。對于防御性，主要是防止因域名相似使消費(fèi)者產(chǎn)生誤會(huì)，因此，需要將相似或者容易產(chǎn)生混淆的域名先注冊下來，這樣也可以保證自己品牌被惡搞或者丑化。

　　其次，是域名的維護(hù)和保護(hù)。域名維護(hù)最主要的問題是忽視域名續(xù)費(fèi)導(dǎo)致域名丟失。所以關(guān)于域名維護(hù)，廉運(yùn)澤建議企業(yè)域名應(yīng)該有專門人管理。在他看來，如果一個(gè)企業(yè)注冊很多域名，每個(gè)域名信息里邊都有注冊管理郵箱，這個(gè)郵箱應(yīng)該由一個(gè)人管理，這種專人專管可以減少很多問題的發(fā)生幾率。此外，關(guān)于域名的使用問題，應(yīng)該建立一個(gè)統(tǒng)一的域名使用規(guī)劃，如果沒有這個(gè)規(guī)劃會(huì)導(dǎo)致企業(yè)域名沒有整體感、各個(gè)網(wǎng)站之間沒有聯(lián)系，還會(huì)浪費(fèi)域名的價(jià)值。廉運(yùn)澤舉例說，有些公司注冊一些域名就是單純的防御，公司有很多商標(biāo)，把主商標(biāo)、次商標(biāo)都作為注冊。每個(gè)品牌面對的消費(fèi)者不一樣，都是這個(gè)公司的品牌，每個(gè)品牌都注冊一個(gè)域名，分別體現(xiàn)不同的主題、內(nèi)容，但是各個(gè)網(wǎng)站跟總網(wǎng)站密切聯(lián)系。這樣既加強(qiáng)了自身的推廣，同時(shí)也提升了企業(yè)自身的防御。

　　第三，域名監(jiān)視。通過域名監(jiān)視，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)競爭對手或者潛在競爭對手的動(dòng)向，另外一旦發(fā)現(xiàn)自己的域名被別人注冊，要及時(shí)爭議。這個(gè)爭議有兩年期限，一旦過了兩年不能再提爭議，只能訴訟到法院。同時(shí)也可以通過域名監(jiān)視獲得很多信息，掌握域名的注冊情況。

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