百度李彥宏：進(jìn)軍日本市場(chǎng)的理由和戰(zhàn)略

日期 2008-01-07 / 人氣 2348 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想

　　據(jù)日本共同社12月3日消息，中國(guó)最大搜索引擎百度(baidu)即將于明年1月正式進(jìn)軍日本，作為搶灘海外市場(chǎng)的第一站。百度ceo李彥宏日前訪(fǎng)日時(shí)，記者就其今后的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)他進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

　　選擇日本作為第一站

　　日本的兩個(gè)品牌yahoo和google都很強(qiáng)，但是我們也有優(yōu)勢(shì)。日本的這些搜索提供商是我們熟悉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們知道他們的強(qiáng)項(xiàng)在什么地方，弱項(xiàng)在什么地方。與此同時(shí)日本的語(yǔ)言、文化、地理上的接近性都是我們覺(jué)得在開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)的時(shí)候，日本市場(chǎng)應(yīng)該是我們的第一選擇。計(jì)算技術(shù)本身的角度來(lái)講，中文和日文的相似性大過(guò)英文的相似性。

　　日本市場(chǎng)跟中國(guó)美國(guó)市場(chǎng)的差異

　　日本市場(chǎng)的特點(diǎn)

　　商業(yè)模式的層面上在日本也有很明顯的特點(diǎn)。日本的電視廣告里頭，很多的廣告在最后都會(huì)放一個(gè)搜索框讓大家去檢索這個(gè)詞，在其它媒體上的廣告最后都會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者到搜索引擎上去檢索更詳細(xì)的信息。這個(gè)特點(diǎn)在美國(guó)沒(méi)有，在中國(guó)應(yīng)該說(shuō)還沒(méi)有形成。美國(guó)沒(méi)有的話(huà)，很容易理解，因?yàn)樗麄兊倪@個(gè)網(wǎng)址是英文嘛，所以比較容易記。在中國(guó)沒(méi)有的話(huà)呢，中國(guó)的市場(chǎng)還沒(méi)有成熟到這樣一個(gè)階段。亞洲國(guó)家或者說(shuō)非英語(yǔ)國(guó)家的話(huà)呢，最終可能都會(huì)向這個(gè)方向去發(fā)展。大家其它媒體的廣告最后都會(huì)提示大家到搜索引擎上去尋找更詳細(xì)的信息的。

　　日本市場(chǎng)的戰(zhàn)略沒(méi)有普遍性，不能擴(kuò)大到別的地區(qū)

　　這是與我們公司的發(fā)展理念有關(guān)系。美國(guó)公司的理念是它要開(kāi)發(fā)一個(gè)具有普遍性，具有通用性的技術(shù)，然后把它推到世界各國(guó)去。百度的理念呢，我們認(rèn)為每個(gè)市場(chǎng)都是不一樣的。百度在中國(guó)能夠具有現(xiàn)在的地位就是由于我們做了很多中國(guó)市場(chǎng)比較特殊的運(yùn)用或者說(shuō)服務(wù)。在日本也需要開(kāi)發(fā)一些日本市場(chǎng)獨(dú)有的功能和服務(wù)。我們的發(fā)展理念是對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)都要提供相應(yīng)的、不同的、或者說(shuō)有特色的服務(wù)。

　　應(yīng)對(duì)日本知識(shí)保護(hù)

　　在中國(guó)我們音樂(lè)的搜索的確是趨勢(shì)。但是中國(guó)的成功歸結(jié)于音樂(lè)檢索是不對(duì)的。完全根據(jù)用戶(hù)需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品這種理念是我們成功的原因。百度接近中國(guó)的用戶(hù)根據(jù)他們的需求開(kāi)發(fā)了非常成功的產(chǎn)品。但是這并不是我們唯一成功的產(chǎn)品。新聞的檢索，圖片的檢索，貼吧，知道等等，這些部門(mén)在中國(guó)都受歡迎。而且現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這方面其實(shí)是非常難超越的。在日本應(yīng)該提供什么樣的服務(wù)能夠更符合日本用戶(hù)的需求，目前我們還在做內(nèi)部的研究。我們提供什么服務(wù)會(huì)根據(jù)日本市場(chǎng)的用戶(hù)的需求決定的。當(dāng)然我們同時(shí)研究法律方面的疑點(diǎn)，什么東西是可以做的，什么東西是不可以做的。

　　不懼日本互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)

　　沒(méi)有用戶(hù)的話(huà)，當(dāng)然不能賺錢(qián)的。但是目前來(lái)看，世界上任何一個(gè)有一定用戶(hù)基礎(chǔ)的搜索引擎都是很賺錢(qián)的。在美國(guó)，有yahoo、google、 ask.com，還有一些myspace等，它雖然本身不是做搜索的，但由于它擁有客戶(hù)，所以只要加一個(gè)搜索框，就能夠掙很多錢(qián)?？梢哉f(shuō)目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最賺錢(qián)的領(lǐng)域是搜索。另一方面，中國(guó)網(wǎng)民有1.6億，比日本多。但是從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，日本是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，日本的搜索市場(chǎng)實(shí)際上比中國(guó)還是大好幾倍的。

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